Funziona davvero? È la domanda che ogni imprenditore si pone. Con la pubblicità digitale outdoor (DOOH) gli spazi sono visibili, dinamici e spesso in zone centrali. Qui trovi una guida pratica e neutra per misurare l’efficacia di una campagna DOOH a Torino.
Perché è diverso dal cartaceo
Con i cartelloni statici si parlava soprattutto di contatti stimati. Oggi il DOOH consente di misurare esposizioni, tracciare interazioni digitali come QR, link e landing page, e valutare picchi orari di attenzione.
Se vuoi una panoramica generale del mezzo, puoi leggere anche la guida sulla pubblicità DOOH a Torino.
Le metriche principali
- Impressions stimate — persone che passano davanti allo schermo. In una zona centrale come Piazza Castello il flusso pedonale può superare 30.000 passaggi al giorno in determinate condizioni urbane.
- Frequenza — quante volte il messaggio viene ripetuto nel periodo di campagna.
- Engagement digitale — scansioni QR, visite a landing page, interazioni promozionali.
- Brand lift — variazione di riconoscibilità del marchio prima e dopo la campagna.
Per approfondire il tema dei flussi reali nel centro città puoi vedere anche l’analisi del traffico pedonale in Piazza Castello.
Strumenti pratici
- QR-Code univoci → ogni campagna può avere un QR collegato a una landing dedicata.
- Short URL e UTM → conteggio visite, provenienze e orari.
- Analytics (GA4 / Matomo) → comportamento post-click e conversioni.
- Confronto periodico → analisi di settimane con e senza campagna.
Approfondisci anche la sezione generale analisi dati campagne pubblicitarie.
Dal dato al ROI
Esempio: investimento di 1.500 €; 400 scansioni QR; 40 acquisti; valore generato 4.000 €.
ROI = (4.000 − 1.500) / 1.500 = +166%. Questo è il punto: il DOOH permette di trasformare la visibilità in un dato leggibile e confrontabile.
Dal contatto al costo per persona
Stima prudente su circuito di 3 impianti in centro, durata 14 giorni, costo 1.200 €. Consideriamo sia la circolazione pedonale sia il palinsesto di erogazione.
Base di calcolo
- Flusso pedonale medio: circa 30.000 persone al giorno per postazione → 90.000 passaggi giornalieri su 3 impianti
- Palinsesto: 960 erogazioni al giorno complessive → circa 320 per impianto
Calcolo step by step
| Step | Formula | Risultato |
|---|---|---|
| 1. Passaggi lordi campagna | 90.000 × 14 giorni | 1.260.000 passaggi |
| 2. Utenti unici (freq. media 2) | 1.260.000 ÷ 2 | 630.000 persone |
| 3. Contatti effettivi (attenzione 5%) | 630.000 × 5% | 31.500 contatti |
| 4. CPI (costo per contatto) | 1.200 € ÷ 31.500 | 0,038 € ≈ 3,8 cent |
È una stima prudente: i passaggi lordi vengono corretti per frequenza e attenzione reale. In questo modo il costo per contatto resta leggibile e confrontabile con altri mezzi.
Vedi anche la pagina madre analisi dati campagne pubblicitarie.
FAQ
Come capisco se la campagna DOOH ha funzionato?
Confrontando esposizione stimata, scansioni QR, visite generate e risultati commerciali nel periodo della campagna.
Quanto costa raggiungere una persona con il DOOH?
Su una campagna di 14 giorni con 3 impianti in centro, correggendo i passaggi lordi per frequenza media e attenzione reale, si può stimare un costo per contatto intorno a 0,038 €.
È più tracciabile del cartellone tradizionale?
Sì. QR univoci, short URL, UTM e analytics rendono la campagna più misurabile rispetto a un impianto statico tradizionale.
Quando si vedono i risultati?
Scansioni e visite possono emergere già nei primi giorni. Per una valutazione più seria del ritorno servono in genere da due a quattro settimane.
