Funziona davvero? È la domanda che ogni imprenditore si pone. Con la pubblicità digitale outdoor (DOOH) gli spazi sono visibili, dinamici e spesso in zone centrali. Qui trovi una guida pratica e neutra per misurare l’efficacia di una campagna DOOH a Torino nel 2025.
Perché è diverso dal cartaceo
Con i cartelloni statici si parlava solo di “contatti stimati”. Oggi il DOOH consente di misurare esposizioni, tracciare interazioni digitali (QR, link, landing) e valutare picchi orari di attenzione.
Le metriche principali
- Impressions stimate — persone che passano davanti allo schermo (in centro Torino si rilevano mediamente ~30.000 pedoni/giorno sotto una postazione).
- Frequenza — quante volte il messaggio viene ripetuto nel periodo.
- Engagement digitale — scansioni QR, visite a landing page, interazioni promo.
- Brand lift — variazione di riconoscibilità del marchio (prima e dopo la campagna).
Strumenti pratici
- QR-Code univoci → ogni campagna ha un QR collegato a landing dedicata.
- Short URL (Shlink) & UTM → conteggio visite, provenienze, orari.
- Analytics (GA4 / Matomo) → comportamento post-click e conversioni.
- Confronto periodico → analisi settimane con/senza campagna.
Approfondisci: analisi e dati delle campagne pubblicitarie DOOH.
Dal dato al ROI
Esempio: investimento 1.500 €; 400 scansioni QR → 40 acquisti → valore 4.000 €.
ROI = (4.000 − 1.500) / 1.500 = +166%. Il DOOH permette di tradurre la visibilità in dati concreti.
Dal contatto al costo per persona (campagna 14 giorni)
Stima prudente su circuito di 3 impianti in centro, durata 14 giorni, costo € 1.200. Consideriamo sia la circolazione pedonale sia il palinsesto.
Base di calcolo
- Flusso pedonale medio: ~30.000/giorno per postazione → 90.000 passaggi/giorno su 3 impianti
- Palinsesto: 960 erogazioni/giorno complessive a ciclo continuo → ~320 per impianto on-screen/gg
Calcolo step by step
| Step | Formula | Risultato |
|---|---|---|
| 1. Passaggi lordi campagna | 90.000 × 14 giorni | 1.260.000 passaggi |
| 2. Utenti unici (freq. media 2) | 1.260.000 ÷ 2 | 630.000 persone |
| 3. Contatti effettivi (attenzione 5%) | 630.000 × 5% | 31.500 contatti |
| 4. CPI (costo per contatto) | 1.200 € ÷ 31.500 | € 0,038 ≈ 3,8 cent |
La stima corregge i passaggi lordi per frequenza e attenzione reale: niente numeri gonfiati, ma un costo per contatto competitivo. In molti canali digitali il CPI reale è 0,20–0,50 €; qui siamo intorno a 0,04 €.
Metodologia completa: dashboard e calcoli DOOH.
FAQ
Come capisco se la campagna DOOH ha funzionato?
Confrontando esposizione stimata, scansioni QR e risultati di vendita.
Quanto costa raggiungere una persona con il DOOH?
Con 3 impianti in centro per 14 giorni stimiamo ~1,26M passaggi lordi. Correggendo per frequenza media (2) e attenzione reale (5%), otteniamo ~31.500 contatti effettivi. Con un budget di €1.200 il CPI è ≈ €0,038 per contatto unico.
È più tracciabile del cartellone tradizionale?
Sì: QR univoci, UTM e analytics trasformano il contatto in dato misurabile.
Quando vedo i risultati?
Scansioni e visite emergono già nei primi giorni; per valutare il ROI servono 2–4 settimane.
